《融融端午情，“粽”在鸡鸣山》鸡鸣山端午
摄影书画艺术节策划案
一、活动名称：
!kov rvM6F 《融融端午情，“粽”在鸡鸣山》鸡鸣山端午摄影书画艺术节 !kov rvM6F 主题： !kov rvM6F “京西花园过端午，诗情画意鸡鸣山”举办时间、地点：时间：2012年6月23日至6月24日地点：鸡鸣山风景区二、活动背景
!kov rvM6F 农历五月初五为端午节，又称端阳节、午日节、艾节、端五、重午、午日、夏节等。“端”字有“初始”的意思，因此“端五”就是“初五”。而按照历法五月正是“午”月，因此“端五”也就渐渐演变成了现在的“端午”。《燕京岁时记》记载：“初五为五月单五，盖端字之转音也。”端午节虽然在各地名称不同，但各地人民过节的习俗是相同的。端午节是我国二千多年的旧习俗，每到这一天，家家户户都悬钟馗像，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，游百病，配香囊，备牲醴。 !kov rvM6F 端午节的第一个意义就是纪念历史上伟大的民族诗人屈原。屈原，名平，是战国时代的楚国人，生于楚威王五年夏历正月初七，或谓生于楚宣王二十七年，卒于楚襄王九年。 !kov rvM6F 端午节的第二个意义是伍子胥的忌辰。伍子胥，名员，楚国人，父兄均为楚王所杀，后来子胥弃暗投明，奔向吴国，助吴伐楚，五战而入楚都郢城。当时楚平王已死，子胥掘墓鞭尸三百，以报杀父兄之仇。吴王阖庐死后，其子夫差继位，吴军士气高昂，百战百胜，越国大败，越王勾践请和，夫差许之。子胥建议，应彻底消灭越国，夫差不听，吴国大宰，受越国贿赂，谗言陷害子胥，夫差信之，赐子胥宝剑，子胥以此死。子胥本为忠良，视死如归，在死前对邻舍人说：“我死后，将我眼睛挖出，悬挂在吴京之东门上，以看越国军队入城灭吴。”便自刎而死，夫差闻言大怒，令取子胥之尸体，装在皮革里于五月五日投入大江，因此，相传端午节亦为纪念伍子胥之日。 !kov rvM6F 端午节第三个意义是为纪念东汉孝女曹娥救父投江而死。曹娥是东汉上虞人，父亲溺于江中，数日不见尸体，当时孝女曹娥年仅十四岁，昼夜沿江号哭。过了十七天，在五月五日也投江，五日后抱出父尸。就此传为神话，继而相传至县府知事，令度尚为之立碑，让他的弟子邯郸淳作诗辞颂扬。孝女曹娥之墓，在今浙江绍兴，后传曹娥碑为晋王义所书。后人为了纪念曹娥的孝节，在曹娥投江之处兴建曹娥庙，她所居住的村镇改名为曹娥镇，曹娥殉父之处定名为曹娥江。 !kov rvM6F 端午节第四个意义是纪念现代革命女诗人秋瑾。秋瑾是六月五日殉国，后人为敬仰其诗，复哀其忠勇事迹，乃与诗人节合并举行纪念，而诗人节亦因纪念爱国诗人屈原而定为端午节。秋瑾字睿卿竞雄，号鉴湖女侠，小字玉姑，浙江绍兴人，幼年擅长诗、词、歌、赋，且喜骑马击剑，有花木兰、秦良玉在世之称。28岁时参加革命，影响极大，预谋起义，开会时为清军所捕，不屈，于光绪三十三年六月五日在绍兴轩亨口英勇就义。 三、活动主旨
端午登鸡鸣山，览京西民俗风情，体验佛道儒文化，祈愿国泰民安。
!kov rvM6F 河北鸡鸣山是国家AAAA级景区，此次鸡鸣山书画摄影艺术节以弘扬民俗文化、挖掘博大精深的佛、道儒家文化内涵，扩大景区知名度，推动旅游经济发展为宗旨。 !kov rvM6F 为了丰富游客的文化生活，加大鸡鸣山风景区的知名度和美誉度，全面了解鸡鸣山景区的佛道儒文化及风景魅力，营造欢乐祥和的活动氛围，展示下花园区经济社会发展成果，展现京西北人的精神面貌，激发人们建设和谐家园和旅游文化的热情。 !kov rvM6F 四、活动组织 !kov rvM6F 本次活动的主办方为河北鸡鸣山贸易集团，承办方为华韵星际文化传播公司。本次活动收录了全国各大名家的书画、摄影作品，以及古玩收藏。邀请北京书法名家和著名画师现场作画，并由高僧加持古玩佛像，摄影书法作品后销售。还特邀著名素斋美食家现场制作素斋美食，邀请贵宾游人品尝。 !kov rvM6F 五、活动内容： !kov rvM6F 第一段 “丝绸”之路： !kov rvM6F 路程由山门到财神庙，摆放红丝带和五彩绳，并放游客系红丝带、五彩绳随心的功德箱。寓意：系红丝带、五彩绳可以辟邪，带来好运，平平安安。 !kov rvM6F 系红丝带、五彩绳，亦可在景区入口处摆放红丝带和彩绳，设放功德箱， $@Vn+|
Ix 第二段 “三阳”开泰： $@Vn+|
Ix 地点：财神庙。三阳：分别为由高僧加持过的古玩佛像，摄影和书法作品。被高僧念经加持过的古玩和作品可以使拥有着亨通安泰，一切平安顺利，有吉亨之象。内容：邀请北京书法名家和著名画师现场作画，并由高僧加持古玩佛像，摄影书法作品后拍卖销售。 $@Vn+|
Ix 第三段 “一路飘香”： 路程由财神庙到尼姑庵，在尼姑庵设放经加持的由柏树的树段及多种藏域高原珍贵稀有香料配料而成的十二生肖香囊，并放游客请取香囊的功德箱。端午节小孩佩香囊，不但有避邪驱瘟之意，而且有襟头点缀之风。香囊内有朱砂、雄黄、香药，外包以丝布，清香四溢，再以五色丝线弦扣成索，作各种不同形状，结成一串，形形色色，玲珑夺目。香囊的功能：清洁空气、提神醒脑、促进人体新陈代谢、驱除污浊之气能杀减空气中的病菌，清洁室内空气预防多种流行病菌的侵入，还能醒脑明目，安神通交，降祥纳瑞，营造一个洁净的生活氛围，是人间最大的享受。佩此妙香普熏，愿一切有情身心安乐，吉祥如意！ 第四段 素斋“粽”香 地点：中寺。端午素斋是永宁寺自古以来传承下来的佛教习俗，每当端午节的那一天古寺晨钟响起，寺内僧众早课完毕，都会来到斋堂，碾米梳叶。伴着绕梁佛音，包起粽子，备下素食佛斋，以飨来山上朝拜的信男信女和居士香客捐赠的香火和功德钱。 还特邀著名素斋美食家现场制作素斋美食，邀请贵宾游人品尝。素食佛餐受到高僧的加持，品用后会为信众带来吉祥好运，一帆风顺。 $@Vn+|
Ix 六、执行程序： $@Vn+|
Ix 1、6月23日9：00活动仪式开始，首先领导讲话，之后进行活动开始的剪彩仪式。 $@Vn+|
Ix 2、9：30由礼仪人员引导众贵宾游客在广场长廊参观鸡鸣山摄影艺术展，以及设在接待室的古玩佛像展。 $@Vn+|
Ix 3、10:00礼仪人员引导贵宾游客上山，系红彩带，五彩绳，参加在牌坊下举行的端午进香祈愿国泰民安，求五谷祈风调雨顺佛事法会。 $@Vn+|
Ix 4、拜山神，进香愿诸位山神保佑上下山的贵宾游客平平安安，一切顺利，随后陆续引导贵宾游客前往财神庙。 $@Vn+|
Ix 5、10：30礼仪人员引导贵宾游客在财神庙欣赏名家书画展，并有幸观赏到著名书画大师现场挥笔作画，作画完毕由大德高僧念经加持并拍卖。 $@Vn+|
Ix 6、11：30引导贵宾游客来到尼姑庵请降祥纳瑞的香囊佩戴，以及跪拜诸佛许愿还愿。 $@Vn+|
Ix 7、12：00引导贵宾游客前往中寺拜药师佛祈求家人朋友年年年健康安乐，无灾无难。随后品著名素斋美食家现场制作的素斋美食和吃由寺内僧众碾米梳叶包的粽子。 $@Vn+|
Ix 8、13：00下山安排宾客休息。 $@Vn+|
Ix 七、宣传推广本次活动对外宣传采取整体包装、整体宣传方式，统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。及时、全面、到位地宣传推广，为活动营造良好氛围，拢聚商气、人气、旺气，拓展活动辐射功能。1、力邀中央、省市各级的电视、纸媒、广播、网站等媒体参与，分阶段、有重点、多角度、不同形式地进行跟踪报道。2、本市短信平台广泛发布活动的宣传语及祝福词。3、印制、散发活动宣传品。4、北京电视台、河北电视台、北京交通广播电台、北京晚报、民族宗教报、张家口电视台、下花园电视台进行全程跟踪报道。5、利用互联网发布各种信息。在国家级网站及省级门户网站主页突出位置链接，全方位宣传活动的目的意义。6、在张家口周边城市及下花园区主要街区跨路悬挂本次活动口号、张挂横幅、彩旗，营造浓厚的节日氛围。 $@Vn+|
Ix 八、活动营销策略：1、通过鸡鸣山举办端午摄影书画艺术节面向京津及周边地区来聚集游客，创作具有浓郁深厚的鸡鸣山历史文化的摄影书画作品进行现场拍卖，达到营销收益的目的，结合该活动的主旨进行附属的鸡鸣山端午旅游文化宣传，红丝带、香囊、素斋等配送来达到游客及居士功德钱的收益。通过网络宣传门票折价来吸引众多游客来到鸡鸣山旅游观光。在鸡鸣山上度过一个祥和的端午节。2、旅游团队推荐营销。设计鸡鸣山旅游团队线路，门票打折，免费观画作、品佛餐、系彩带、求香囊等，吸引众多游客游览鸡鸣山，焚香祈愿。3、联合本地作家协会共同创作鸡鸣山历史文学作品，结合作协的7月份张家口地区书画作品展进行合作宣传。4、联系京都驴友制定鸡鸣山端午旅游计划，吸引大批驴友游览鸡鸣山。附：北京K驴团资料 【组织】客居自助游 —— 北京K驴团 【领队】怪怪 18611060386
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