自主品牌突围 江淮乘用车势头强劲 [复制链接]

2011年9月16-25日，以“绿色科技 乐驾成都”为主题的第十四届成都国际汽车展览会如期举行。出于对二、三线市场和“西部最大车展”的重视，各大厂商纷纷拿出重量级车型参展，把本届车展打造成业内的又一“盛宴”。:office:
然而，一片繁荣的背后，却是今年车市惨淡的现状。“退潮了，才知道谁在裸泳”，自主品牌在这种极端的市场条件下，更是显得捉襟见肘，乘联会统计，去年上半年自主品牌狭义乘用车的市场占有率为33%，今年则降到32.2%。一定程度上显示出自主品牌与合资品牌的差距，马太效应日渐显现。
“疾风知劲草”市场是检验强者的唯一标准，在自主品牌阵营中江淮汽车凭借着强大的综合实力呈现逆势飘扬的态势。2011年1-6月份江淮汽车销售各类汽车及汽车底盘268101辆，同比增长10.07%，超过行业增幅，实现营业收入174.38亿元，同比增长7.91%，实现营业利润5.86亿元，同比增长3.19%，实现净利润5亿元，同比也有所增长。
在汽车行业，江淮汽车并不是做乘用车起家的，但经过多年坚持不懈的努力，江淮轿车在乘用车市场上实现了后来居上的大逆转，据统计，2010年江淮乘用车销量超过20万辆，同比增幅达到62%，在主流汽车企业中名列第一。作为中国十大车企中唯一没有外资背景的大型综合型汽车制造企业，江淮与广大中国汽车企业具有共同的理想和抱负，那就是“振兴中国民族汽车工业”。
2010年10月21日，“2010年全国质量奖”评选结果揭晓，安徽江淮汽车股份有限公司在58家申报企业中脱颖而出，成为是唯一一家获此大奖的中国自主汽车企业。江淮汽车卓越的产品品质获权威认可为江淮乘用车制造高品质产品提供了强大背书。目前，江淮乘用车的产品覆盖了主流市场区间，在每个细分市场都有较强的竞争优势，其中具有“五星家轿”之称的和悦以及 “MPV冠军车型”瑞风，已经成为各自细分市场的标杆产品。
目前，和悦的价格锁定在6-9万元区间，这个价格对于百姓来说无疑是可接受的选择范围。和悦是江淮汽车自主研发，具有独立知识产权的产品。和悦有着经济实惠并且可靠耐用的使用性能，维护保养费用也很实惠。和悦经过了20万公里品质马拉松活动的考验，产品品质值得信赖。和悦摒弃自主品牌照搬抄袭国外产品造型的传统做法，立足本土，打造出优雅而独具中国特色的造型，获得了媒体和车主的一致赞誉。和悦被业内称为“五星家轿”，寓意和悦在外形、空间、节能、底盘和安全等5大方面的领先工艺，整体竞争优势明显，被广泛认可为是自主品牌最具“国民车”潜质的一款精品车型。
消费者对和悦的认可从销量上也能反映出来，和悦三厢与和悦RS车型联手，已经成为“万辆俱乐部”的常客。值得注意的是，这个成绩还是在和悦没有自动档“徒手”打拼的结果，本届成都车展，和悦力推1.8AT车型上市，让和悦的产品链布局进一步完善，也进一步增加了和悦的整体竞争力。
瑞风，可以说是迄今为止自主品牌最成功的车型，它已经成为MPV市场不可超越的经典车型。第一代瑞风对江淮汽车的意义不言而喻，面对竞争激烈的行业态势，瑞风一路领跑中国MPV市场，蝉联销量冠军，2010年在6大MPV品牌中以30.82%的最高市场占有率，成为乘用车领域唯一保持稳定市场地位的自主品牌，实现了自主品牌在细分品类市场真正意义上的冠军突破！目前，江淮有着国内最大的独立MPV生产基地，为“MPV制造专家”提供了强有力的“第一品质保证”，也为江淮乘用车乘再接再厉，推出自主MPV高端车型打下了基础。
2011年上海车展，江淮乘用车瑞风II代新产品和畅耀世登场，作为瑞风品牌的旗舰车型，和畅的推出是江淮汽车在MPV细分市场近十年精心耕耘的结晶，是瑞风从量到质的跨越，和畅正以 “宽”畅空间、“流”畅外观、“酣”畅动力、“顺”畅操控、“舒”畅体验，建立起自主高端MPV价值新基准，竞争对手瞄准别克GL8及广本奥德赛，重点出击公务车市场。
2011年9月25日，第八届国际金融论坛将在上海举行，而代表中国高端MPV最高水平的瑞风II代新产品和畅已被本届论坛制定为唯一指定贵宾用车，届时这款国内MPV市场上的新“奇葩”将吸引来自国内外的关注。作为“MPV制造专家”十年积淀的最新成果，和畅为瑞风继续全面领跑国内MPV市场输入了充沛的动力，为自主品牌在高端MPV市场的率先突围奠定了基础。来自乘联会的最新数据显示，在瑞风的带领下，江淮乘用车MPV类产品上半年累积销售51901台，再度领跑行业。
江淮乘用车从消费者需求出发，深入研究用户消费习惯，清楚地了解消费者购车的标准，多年的市场磨练练就出独特的产品策略，推出的产品均有着值得信赖的品质。在合资品牌咄咄逼人的中国汽车市场中，自主品牌往往容易在遇到成长瓶颈时失去方向乱了阵脚，江淮乘用车的表现则让人看到了自主品牌的希望，手握“五星家轿”和悦、“自主高端MPV”和畅两张王牌，在家用和商用两个领域形成相对优势，带领江淮乘用车全系突破合资重围，以民族汽车领头代表的身份，打造自主品牌的全新形象。